1869年的春天，法国传教士、博物学家David在四川雅安邓池沟一家姓李的猎户家中，无意中被挂在墙上的一张黑白相间动物毛皮所深深吸引，由此，大熊猫正式从中国走向了世界。在经历了一百多年的风霜洗礼，大熊猫也从一种可爱动物，成长为了中国的一张世界名片，作为首只大熊猫发现地、命名地、模式标本产地的雅安，也成为了无数熊猫迷的圣地。

2016年9月，世界自然保护联盟宣布，大熊猫的受威胁等级将从“濒危”降低为“易危”。这一振奋人心的消息背后，正是浸透了千千万万动物保护工作者的汗水。

而作为世界上第一只熊猫的发现地，雅安近年来也在不断探索：如何更大程度地发动社会各界参与到熊猫文化传承与景区保护工作中来？

不恰当地引用一句诗，大概可以概括雅安的态度：为有源头活水来。

滋润雅安，需要更多的活水，不论是科技的力量，社会的力量，还是更多来自文化融合的新鲜血液赋能。以全新的模式去保护大熊猫以及其所处生态系统，通过与时俱进的方式去唤醒公众的保护意识，让公众也成为生态保护中的一环，正是滋润雅安在新时代带给这个美丽景区的活水。

拒绝IP过度消费 ，产品价值与社会价值的统一

最近，雅安市旅游发展委员会、碧峰峡、邓池沟与QQ AR和《仙剑奇侠传四》手游开启了深度合作，正式宣布将通过联动QQ AR技术和游戏内植入等方式，将雅安的文化与自然风貌呈献给外界，让受众能不出家门，感受雅安独特的自然生态体系。

熊猫元素，在游戏、影视剧等娱乐产品中并不罕见。但在过去，“熊猫”通常只作为一个噱头活跃其中，如同小笼包、旗袍、功夫等元素一般，被简单粗暴地作为中华文化的一部分来看待。外界只知其“代表中国”，却不知其“为什么能代表中国”。但是在以往合作过程中，熊猫作为一个大IP，却并没有成为最大的受益者，反而显露出“过度消费”的味道来。在生态保护技术越来越成熟的当下，外界对于熊猫保护领域的认知，还停留在“高价租借熊猫换取保护资金”之上。

IP之间通过互补，达成生命力的循环，发挥出可持续发展价值，让双方互相得到成长，同时创造并展现给社会有价值，有意义的新事物，这才是合作本身的意义。在新文创的大背景下，腾讯开始尝试以科技融入文化之中，用新的手段去构建IP，在借力IP的过程中，也注重让双方价值实现再升值：一个掌握了科学技术优势和传播渠道优势的企业，与雅安一拍即合，希望成为科技的先行者，共同唤醒公众保护意识，让公众也成为生态保护中的一环。

新时代科技的最美复刻，雅安景区的专属生态样板间

如何让传统的IP 合作超越“娱乐化需求”，真正走进“人心”？ 在本次合作中，腾讯大胆地将碧峰峡和邓池沟景区植入到了《仙剑奇侠传四》之中，玩家将在雅雅、安安两只游戏中的虚拟熊猫NPC的指引下，完成一系列任务，深入两大景区之中，了解这两大景区的人文自然信息，以及其蕴含的熊猫文化。此外，在游戏中玩家还可以通过QQ AR技术，打通次元壁，将熊猫从虚拟世界召唤出来。

生态保护，需要距离感，但了解生态保护的意义所在，却需要参与感。科技，让这种矛盾得到了统一，玩家可以在游戏中获得沉浸式参与体验，同时却不会过度影响到现实中的生态系统平衡。

这一次，年轻人们突然发现，祖国自然河山的瑰美壮丽，原来不只是课本上寥寥几语的轻描淡写，原来山清水秀、鸟语花香也可以真正的在游戏里邂逅。在QQ ar技术的帮助下，熊猫的形象从抽象的“国宝”转变为具象的“生灵”， 在“蜀道难难于上青天”的过去，想要深入碧峰峡缭绕的云海、亲眼见到邓池沟的熊猫、体验原生态气息的自然环境、近距离观察这一记录四川生物多样性的载玻片，需要付出大量的人力和物力。QQ AR技术在引入游戏之后，将带领游人从一个虚拟原点出发，将天堑化为坦途，探寻熊猫文化起源。或许，这就是科技与游戏所能带给生活最大的价值——用科技打破时空障碍，用文化唤醒大众意识，传播与传承的深度结合，这就是新时代对自然保护的最美承诺。

黑白与01的组合，打造有中国特色的“圣地巡礼”

圣地巡礼并不是什么新鲜词，在ACGN文化圈内，作品爱好者会根据自己喜欢的作品，造访故事背景所在景点，追寻故事主人公的足迹，并在此过程中追求自身精神的满足。

但在中国，这种行为却并没有被普及起来。关于“圣地巡礼”这样的行为，往往停留在小说、影视剧作品中。而随着这类作品的热度褪去，作品为景区带来的人流也会迅速褪去。在华山论剑成功让华山成为武侠迷圣地的背后，还有无数景区还未来得及爆热，就已经淡出外界视野。

之所以会出现这样的情况，一方面是创造者没有刻意去引导受众，让受众去发现“圣地”的所在线索；另外一方面则是作品本身没有具有持续性的热度，不断将受众引向“圣地”。

而这一次，《仙剑奇侠传四》在游戏中对雅安的植入，则有所不同。作为中国仙侠游戏代表IP，仙剑奇侠传在华人玩家群内具有巨大的市场号召力，《仙剑奇侠传四》PC版更是其中的一大经典。在本次合作中，《仙剑奇侠传四》以游戏风景插画、景区特色植入、时装、AR玩法等不同方式，对碧峰峡、邓池沟进行多维度曝光,，让滋润雅安这一概念深入到每个玩家心中，让景区文化成为游戏文化的一部分。同时，QQ AR技术的引入，更是让玩家的视觉体验无限趋同于现实。

在多维度的引导之下，玩家与雅安之间的距离也将被进一步拉近，从被动到主动，去了解雅安的风土人情。这场虚拟世界的“圣地巡礼”成功地将景区保护、文化传承、内容传播这三者串联成有机整体，引领不少仙剑迷走到现实之中，去追寻自己的游戏痕迹。

游戏，是社会文化与现代科技结合的产物，也是文化的生产和表现载体之一，它与社会文化不应该是相斥，而应该是共同促进的关系。《仙剑奇侠传四》、QQ AR与四川雅安的三方合作，正是一次新科技对熊猫文化精华的全新演绎。腾讯与雅安在这次合作中，以数字化的方式站在人文和科学的交叉口，向这个时代传递雅安特色熊猫文化，或许熊猫的世界只有黑与白，但作为旗舰种的它却造就了色彩斑斓的四川自然生态，或许游戏代码的世界只有0与1，但无数个01的组合，却为外界呈现出了新时代的无限可能。