电影发行公司华纳兄弟集团（后称华纳影业）意识到上周的新片《猛禽小队（Birds of Prey）》，名称不利于搜索引擎优化（search engine optimization），决定将其更名为《哈莉.奎茵：猛禽小队》。
这一改变首先体现在了电影票上。华纳发言人表示，更名是为了方便用户在售票网站进行搜索。改成“哈莉.奎茵”也让影迷能更清晰的了解本片的主要内容，重点突出不明是《猛禽小队》过去一周在市场营销上面临的问题之一。
上周五上映的《猛禽小队》，在美国首周票房仅3300万美元，低于华纳兄弟4500万美元的最保守预期，更低于分析人士预估的5000万~5500万美元。鉴于本片是华纳影业近几年在口碑较高的电影之一，这一结果也另行业分析人士感到惊讶。本片的烂番茄影评人和影迷评价在80%左右，远高于《X特遣队》。但《X特遣队》美国首周票房为1.79亿美元，是《猛禽小队》的5倍多。
《猛禽小队》的烂番茄评分
《X特遣队》的烂番茄评分
到底哪里出了问题？根据业内人士的分析，可以归结于三点：糟糕的命名和糟糕的市场营销。
首先是命名，《猛禽小队》是DC漫画一个由女性组成的超级英雄小队。小队成员经常变化，但核心成员一直是蝙蝠少女、女猎手和黑金丝雀。尽管该小队和成员在漫画迷中的人气很高。但在普通民众和电影爱好者当中的辨识度并不高。另一方面，玛格特·罗比扮演的哈莉.奎茵，不仅近几年在漫画迷中人气蹿升，由于《X特遣队》的推广，这一角色在电影观众中也有相当的辨识度。华纳抛弃“哈莉.奎茵”不仅让普通观影者对《猛禽小队》的内容一头雾水，也反应不出来本片实际是“哈莉.奎茵”个人秀的事实。
其次是糟糕的市场营销。《猛禽小队》的首个预告片根本无法体现本片R级分级（17岁及以下人士需要在家长陪同下观看）。一部分观影者甚至进了电影院听到剧中角色“出口成脏”时才意识到本片并非PG13分级（PG13分级中禁止角色出现大量脏话）。而哈莉.奎茵前一部出场，票房获得巨大成功的电影《X特遣队》分级则是PG13。《猛禽小队》从命名到分级实际上变相抛弃了《X特遣队》积累的品牌和角色的大众认知度。
《X特遣队》虽然口碑不佳，但全球票房仍然高达7亿美元
尽管首周表现不佳，但鉴于未来几周鲜有主流大片上映，《哈莉.奎茵：猛禽小队》仍有机会吸引更多观众进电影院观看，让华纳有时间做出对策扳回一城。
新闻来源：theverge
