任天堂一直以来都以增长用户数量为主要目标，这一策略在Wii和DS系列主机上达到了顶峰，加上任天堂一直以来采取的蓝海战略，这使得他们很多游戏软件都达到了相当高的销量。不过从现在的情况来看，任天堂似乎要改变这一策略。

近日的一次投资者电话会议中，任天堂现任社长古川俊太郎表示随着移动游戏的发展，任天堂用户数量也越来越多，与其浪费时间在扩张已经扩大的用户数量，他们更加愿意提高现有游戏用户对任天堂旗下各种IP的兴趣。也就是说，未来任天堂会将工作的重点更多地放在游戏上。

任天堂现任社长古川俊太郎

“现在移动应用市场已经趋于成熟，并且竞争也愈加激烈。同时，在不同平台上创造不同游戏体验也越来越难。随着智能手机越来越普遍，游戏用户的数量已经远远超出任天堂游戏的范围。我们未来会推出更多不仅局限于‘游戏’这一领域的产品，它们会给各种不同的用户带来娱乐体验。而关于‘扩张游戏用户’这一策略，在现在这种情况下已经不再适用”，古川俊太郎如此说道。