空投节作为和平精英最大的游戏节日之一,在每年7、8月打造年轻人的游戏盛事,成为和平精英链接全民情感的重要IP。和平精英不断追求空投IP的玩法创新,也是助力品牌突破圈层束缚,实现全民营销的关键方向。

传播策略

携手丰巢以物联网联动打进全民生活圈,将「包裹投递入柜」与「和平精英空投」概念关联绑定,借由取快递场景将“空投”氛围植入全民生活圈,利用丰巢多资源硬件+创新多媒体实力,从活动前期立体宣发到活动内容共创,引爆年轻人关注,打造多位一体的事件营销。

营销亮点

本次联动共计影响人次1030万+,活动3天共计派发空投码开箱礼品1215份,多资源助力实现和平精英上海空投派对,全方位散播追空投的乐趣,扩大空投节IP声量与影响力:

1、空投箱IP创意打造,将快递柜“爆改”和平精英空投箱IP造型

2、利用丰巢柜格口交付互动功能,实现空投吉市的用户交互路径

3、利用丰巢媒介属性,实现内容共创,广泛覆盖全民破圈

生活可乐看得见 中粮可口可乐户外创新营销

饮料类 优秀奖

背景目标

在市场规模、触及人群体量庞大的情况下,2023年可口可乐继续实现业绩增长。面对市场其他竞品层出不穷,可口可乐中国将聚焦核心品类,发挥品牌实力优势,探索新的增量之路。

传播策略

抓住即时畅饮消费场景,创新社区媒体的互动玩法将可乐可视化,链接年轻消费者,有效触达实现品牌焕新:

1、以社区场域为营销主场,创新媒体的线上线下互动玩法

2、社区创意出场+签收新春福袋,让生活的可乐,所见即所得

营销亮点  

以小预算实现大曝光,助力可口可乐探索社区营销新出口,让产品所见即所得,线上+线下互动营销共完成779万+曝光,发挥互动营销能力:

1、创新柜机交互,拉近可口可乐与用户距离:改造格口进行创意展示,随包派样实现用户交互

2、真实用户流量,品牌心智入驻场景根植:深入社区/商圈等生活场景,关联日常取寄件行为

3、闭环线上+线下+销售,实现曝光效果转化:多元媒体产品打造立体矩阵,定向导流线上电商/线下销售点

无论是在受众人群还是营销花样上,和平精英、可口可乐似乎都是「年轻」的代名词,总能给热衷于追求新鲜感的年轻消费者不断制造惊喜的同时,不断刷新自己的品牌形象。本届虎啸奖以“重构未来”为主题,当“年轻化”成为品牌营销的金科玉律,如何面对个性多元、选择消费多样的年轻人,成为品牌营销新的课题。可以说,抓住年轻人,也就是抓住了品牌未来。

丰巢互动媒体成立于2016年底,利用智能快递柜挖掘生活场景营销潜力,以“线下曝光+线上引流+互动体验”的整合营销模式为核心,持续推进产品能力建设,实现在场景中挖掘“互动感”,在营销中制造“体验感”,不断帮助品牌夯实“年轻化”标签,拓宽消费市场,实现长效增长。