苹果曾预告将在今年春季的 iOS 14 更新中正式实施一项新的隐私政策，苹果的应用程序追踪透明度（App Tracking Transparency，ATT）政策，将加入允许用户选择是否同意应用程序收集 IDFA 的通知，只有用户选择同意，应用才可以收集。

虽然以 Facebook 为首的一些应用开发商较为反感苹果的新政策，但这项政策似乎得到了积极的回应。据《彭博》消息，Google 可能也会采取类似措施，限制应用程序收集用户数据。

还有消息人士称，Google 正在研究如何让 Android 系统获得反追踪能力，但规则不会像苹果那样严格，这是由于 Google 同样仰赖广告相关业务获得收益。Google 可能会采取类似 Chrome 的做法，Chrome 能够禁止第三方网站追踪 cookies，但同时也在为网站和广告商提供其他工具来收集有限的用户数据。

苹果对 iOS 系统隐私政策的修改，导致 Facebook 的强烈反对，此前有消息称，Facebook 开始显示一项通知，鼓励 iOS 用户同意它收集广告识别码（Identifier for Ads，IDFA）信息，以“获得更好的用户体验”。通知会说明它如何使用个性化广告，并介绍通过个性化广告支持小型企业的营收，同时也是应用程序免费提供的前提。