2021年12月24日，平安银行举办的英雄联盟手游赛事圆满落幕。赛事于12月在深圳、武汉首发，吸引了众多电竞爱好者前往平安银行门店参与。通过赛事，平安银行将门店的影响力向外延展至更多群体，加速布局年轻化零售生态下的一站式金融服务发展，让更多年轻人感受到有温度的综合金融服务；并和腾讯电竞携手构建了“金融+电竞”生态，有助于未来深化跨行业合作，共同开创新的产业价值空间。

拥抱电竞文化，连接年轻客群

平安银行一直在积极尝试通过多元化的跨界合作去连接年轻客群。当下，电竞赛事深受年轻人关注，未来将会有更大空间。以电竞赛事联动全国城市网点，平安银行可以更有效地与年轻客群连接和对话。

平安银行持续推进场景化金融布局，全面发力各个流量领域，尤其在对年轻用户群体的探索上，不断推出符合年轻人内在需求和使用习惯的金融产品及服务。此次以电竞为切入点进行圈层深耕，可以更好地向年轻客群传递平安的金融文化。

携手电竞也是平安银行打造特色门店的一种方式。通过与腾讯电竞合作，焕新门店场景，为年轻客户提供一种全新升级的服务体验——来银行不仅可以办理金融业务，还可以参与游戏、组队竞赛，在“家门口的电竞场”和朋友一起欢聚。

通过电竞场景，平安银行还有效建立一个强强联合的“金融+电竞”生态，依托平安集团强大的生态资源，顺应z世代对电竞潮流的情感需求，从用户权益、生活方式等多个维度进行创新，打通年轻客群的场景入口，用年轻人喜欢的方式与他们产生连接。

电竞赛事下沉，激活社区赋能城市

平安银行英雄联盟手游赛事以支行门店为单位扎根于社区，更加贴近人们的日常生活，每家支行与周边的居民社区、商圈、办公群体本身就拥有紧密的生活关系，这就决定了赛事更加下沉，有助于电竞文化的推广。

同时，通过线下门店连接商户、社区，平安银行以电竞比赛的强抓手可以为社区带来流量，激活周边的商圈活力，综合两个产业的生态资源，拉动实体经济，为城市赋能更大价值，实现支行凝聚社区，借社区效能提升城市影响力；社区汇聚城市，以城市势能渗透全国，从点到线到面，从社区最生活化的场景扎根发芽开花结果。

探索“金融+电竞”，创造共赢价值

基于本次英雄联盟手游赛事的成功试水，平安银行希望未来可以把这种赛事玩法复制到平安银行全国的百城千店，和腾讯电竞携手打造一种创新的、可持续的赛事运营体系。此外，平安银行有信心为电竞行业提供更全方位的服务，创造更大的产业价值。

依托于平安集团强大的生态资源，未来平安银行一方面可以通过向俱乐部以及电竞选手个人提供保险、健康、财富有机一体化综合金融服务，深入行业“领潮” 发展；另一方面可以为电竞产业内的客户，创造更贴合他们诉求的金融产品与服务，带来更贴心便捷的金融生活体验。

金融产品与服务需要持续迭代，以满足不同时代及人群的诉求。电竞产业下的从业者正是平安银行想覆盖的重要人群，双方合作挖掘产业背后的金融及保险需求，一方面新产业发展的需要，另一方面是探索金融系统服务新产业的更多可能性。这背后的合作价值是十分巨大且双赢的，双方拥有无限合作空间和探索潜力。展望未来，平安银行希望进一步完善“金融+电竞”生活生态，为发扬电竞精神、赋能品牌创新搭建更加广阔的竞技舞台，携手更多生态伙伴创造更大的产业发展空间。