4月26日，京东与腾竞体育签署战略合作协议，宣布双方达成战略合作伙伴关系，将共同探索电竞与电商经济的融合，依托双方资源优势，推动电竞与电商行业的双发展。

在签约仪式中，双方就2021英雄联盟季中冠军赛达成合作，京东获得该赛事中国区官方合作伙伴身份，双方将在未来两年持续展开合作探索。

京东获2021英雄联盟季中冠军赛中国区官方合作伙伴身份

签约仪式上，京东集团副总裁、电脑数码事业部总裁任涛与腾竞体育联席CEO、拳头游戏副总裁、拳头游戏中国负责人林松代表双方签署了合作协议，京东零售市场营销部整合营销负责人朱敏捷等高管也一同见证了这一重要时刻。

据悉，签约仪式前，京东与腾竞体育双方高管在京东大厦进行了一场热烈的行业探讨。京东作为头部互联网电商公司，具有广泛的影响力和平台营销转化空间。而由腾讯互娱与拳头游戏合资创办的腾竞体育已成立两年，致力于将英雄联盟电竞打造成中国最专业、最有影响力和最具商业价值的体育赛事。

京东与腾竞体育达成共识，英雄联盟季中冠军赛（MSI）仅是合作的开始，未来两年，双方将根据各自优势，在活动推广、品牌共建、用户规模、粉丝互动，生态内容、电竞装备等更多方面展开广泛合作。

双方除了基于现有资源合作展开探讨，对未来布局也提出更多想象。京东和腾竞体育预计在人才培养、多元电竞场景打造等多领域共同发力，优势互补，为打造“电竞+电商”的健康生态做出努力。可以想见，京东与腾竞体育的携手将共同提升行业地位，实现互利互赢，创建“电竞+电商”生态的新局面。

电商与电竞互相成就 京东与腾竞体育互相促进价值提升

据行业权威媒体预测，2021年电竞生态市场将占中国整体电竞市场的33.5%。此项数据表明，电子竞技越来越受到主流品牌的认可和青睐。事实上，京东已在电子竞技领域布局多年，在英雄联盟赛事上的布局也早已展开。

京东拥有自己的电竞俱乐部体系，2017年京东电竞成立了JDG战队。2018年JDG战队获LPL夏季赛季军、2019年获LPL春季赛亚军、2020获LPL春季赛冠军并进军2020英雄联盟全球总决赛。JDG战队成绩逐年提升，联赛中的地位愈发稳固。

此外，由京东举办的“京东杯电子竞技大赛”是国内极具影响力的电竞赛事，该赛事汇集了全国8个区域的众多专业级游戏玩家，为大众电竞粉丝搭建了走向职业赛事的道路。

如此大规模、高品质的专业选拔赛，极大程度地推进了游戏产业的不断壮大与发展。而京东更是通过与各大电竞品牌的战略合作，让玩家体验到高品质、高性能的游戏装备战械，实现了京东与厂商、玩家的三赢局面，并加强了京东在电竞领域内的影响力。而未来，京东也将携手腾讯及硬件品牌厂商共筑中国电竞事业的辉煌未来。

除了在俱乐部体系和赛事体系的布局，作为玩家购买电竞装备的首选平台，京东凭借自身的优势，在产品设计、供应链、销售与用户中两两对接，打造了无缝触达的全新布局。玩家的核心诉求得以在第一时间传递给品牌，推动了电竞台式机，游戏本，游戏手机的研发，制造，上线的全面变革和发展。

据悉，京东未来在电子竞技方面还将持续投入，在京东大促节点、线上、线下等多渠道场景，针对电竞IP推出定制化产品和多种玩法。

可以看到，京东通过平台、资源优势和影响力，为中国电竞行业培养了优秀选手和战队，为电竞产业带来了更广阔的的空间和玩法，也为英雄联盟在内的赛事IP进一步提升了商业价值。而强大的电竞IP也为京东破圈发展，销售转化等方面带来了积极的效果。

据统计，电竞用户近半数为22岁以下的年轻用户群体，且有着较为强劲的消费潜力。因此，英雄联盟巨大的流量池，也成为京东扩大年轻用户规模，促进新客转化等的关键场景。在中国电竞的千亿市场内，京东和腾竞体育的强强联手，可以让行业看到，通过“电竞+电商”的双擎模式，有望塑造中国电竞新生态。

“不负每一份热爱”是京东的品牌主张，京东与腾竞体育的强强联手，也是践行其品牌主张，

为热爱联合，为不负而努力。