当春天的明媚阳光混合着盎然生机不断发酵,《王者荣耀》正式迎来了全新荣耀中国节系列文创企划。

3月28日,《王者荣耀》发布荣耀中国节2021悬念海报,携手中国民俗学会共创荣耀中国节。今天,全新启程的荣耀中国节正式公布2021计划,将在清明、端午、七夕、中秋四大中国传统节日,依次上线李元芳、蒙犽、王昭君、沈梦溪四位英雄的中国节皮肤,以英雄带领玩家在王者峡谷里一起过节的形式,科普节日习俗、传承节日文化,共创新的过节仪式感,创造属于“我们的节日”。

荣耀中国年系列中的李元芳清明皮肤将率先上线,元芳将和玩家们一起在峡谷中放飞“风筝”,也放飞新年启程的愿望。

同时,今年的《王者荣耀》将再度牵手中国民俗学会,尝试以具有典型意义与传播价值的全新皮肤表达出传统文化之美,以寄托中国人民情感的中国节为触点,用数字化方式创新与焕活传统文化,并渗透进各种年轻人圈层,吸引年轻人真正参与到传统文化的保护、传承与发展中去。这是《王者荣耀》作为新文创先行者在传承中华传统文化上的又一尝试。

线上线下和英雄同过中国节

2020年,《王者荣耀》首次启动荣耀中国节活动,在清明节、端午节、七夕、中秋以及冬至等五个重要的传统节日上线特别活动。到2020年底,“荣耀中国节”已经形成了线上游戏活动+主题内容+城市线下活动+衍生品组成的新文创矩阵,据最终调查数据显示,通过该项活动,有87%的用户提升了对传统节日的认知度和认可度。

今年,荣耀中国节进行了全面升级,除了中国节期间游戏内局内活动,以及氛围包装配合节日主题焕然一新之外,中国节系列皮肤的推出更是为节日里的峡谷增添一道靓丽“风景”,在英雄的带领下一起过节、共创新的传统节日氛围和仪式感。荣耀中国节系列共推出四款皮肤,选取了李元芳、蒙犽、王昭君和沈梦溪四位英雄,分别对应清明节、端午节、七夕以及中秋节四个中国传统节日。

象征春天气息的春燕、柳叶以及风筝,代表清明踏青、迎接希望,而李元芳手上佩戴的如意结代表着未来与希望;龙舟、粽子以及蒙犽特有的“飞弹背包”演变的大鼓,寓意着蒙犽将会带领大家一起过端午、划龙舟,蒙犽手上的渔夫结曾用于在龙舟上开船、系浆,代表着劳动人民“开船系桨,百舸争流”的智慧与勇气;在象征七夕、充满浪漫气息的鹊桥周围,飘散着王昭君独有的五瓣梅,似乎连照亮这夜空的灯笼,也是昭君的武器-法杖演变而来,王昭君手上的“同心结”则寓意爱侣永伴左右,永不分离;在酷似“炸弹猫”的中秋月亮的照耀下,沈梦溪丢出的炸弹在玉兔的深厚形成了猫爪的痕迹,这位长城守卫军的新成员的手腕上佩戴着象征圆满的团锦结,也契合了中秋阖家团圆的寓意。

四个节日的元素和每位英雄特有的手绳像“中国结”一样环绕、凝结,最终汇聚成了2021年的荣耀中国节。而全新的荣耀中国节视觉标志也像是一个特殊设计的中国结,将中国人对传统节日的情愫凝聚在游戏元素中。作为一款现象级手游,《王者荣耀》以数字化IP聚集流量,与传统文化传承机构进行了开放、多元的合作,并借助数字化技术将传统文化与游戏本身有机融合,以沉浸式的游戏体验场景与线下活动的深度互联,让文化与底蕴真正融入用户的现实生活。

再度携手中国民俗学会共创峡谷中国节

中国民俗学会(China Folklore Society,CFS)成立于1983年5月21日,是由中华人民共和国教育部主管,中国民俗学工作者自愿结成的群众性的和非赢利性的民俗学专业学术团体。学会基本宗旨:团结全国广大民俗学工作者,调查、搜集、整理、研究我国各民族的民俗文化现象,组织开展学术交流,搜集发布学术信息,促进学术发展。

2020年,王者荣耀首度与中国民俗学会合作,在游戏中,《王者荣耀》邀请到中国民俗学会进行学术指导,先后推出了清明、端午等主题的回城特效,并发起了“云踏青”“龙舟赛”“赏月摄影大赛”等活动;在线下活动中,游戏还联合中华书局等文创团队打造实体的文创产品,推出荣耀中国节系列文创活动,精准面向年轻用户,通过游戏内植入文化内容,游戏外创意营销的方式诠释传统文化,以线下实体衍生物与线上产品交互的方式打造传统节日的沉浸式享受,得到了很多玩家的积极参与和支持。

今年,《王者荣耀》与中国民俗学会再次联动,以游戏为文化触点,在传统节日核心情感不变的前提下,创新过传统节日的方式。据悉,今日爆料的李元芳清明节主题皮肤将在中国民俗学会的指导下,与世界风筝之都潍坊的风筝产业发展促进中心达成深度合作,邀请国家级非遗潍坊风筝传承人郭洪利老师参与共创,对皮肤的细节进行了精心打磨。

而元芳的这款皮肤,同样被赋予了传统文化的灵魂,也寄托着所有设计参与者们共同的期冀——飞上天空的风筝可以被更多人看到,本身是象征着文化沟通交流的一种符号;放飞风筝这种户外活动是积极面对生活的一种表现,流露着快乐向上的态度,是对美好未来的一种寄托;风筝的线链接着过去的传统文化和当代人的手,是文化传承接力的缩影……

这也正是荣耀中国节不断强化升级的一个重要意义——在新的时代下,玩家们可以在游戏内,通过新颖的形式和亲朋好友们共度中国节,以数字化形式传承和发扬中华文化的内核。

新文创由点及面,荣耀中国节的情感共振

近年来,中华传统节日受到快节奏的现代生活冲击,节日氛围正在变“淡”,甚至原有的诸如“节日吃什么”、“你们家乡怎么过节”等趣味讨论,热度也在逐渐下降。

《王者荣耀》作为新文创的践行者,一直在探索如何以手游的形式对传统文化进行继承与传承,以数字化传承传统文化,激发更多用户对于优秀中华文化的兴趣。

《王者荣耀》基于自身的高互动性,打破地理限制,结合传统节日内核,打造的荣耀中国节,正是希望通过虚拟游戏世界,重新引发用户对传统节日的关注,并由此影响用户间的社交话题,帮助大家找回对传统文化的记忆,从而实现对传统文化的“新赋活”。

今年全面升级的荣耀中国节,将贯穿全年,以皮肤展示节日文化,带玩家体验多样的中华节日民俗。除了率先登场的李元芳清明皮肤,今年还会有另外三款中国节皮肤与大家见面。

这是《王者荣耀》在作为连接“传统”与“未来”的数字化枢纽的最新成果,希望英雄们深入人心的形象,穿上“节日新衣”后,会被玩家们发现种种设计细节,让非遗文化传承人们的心血,被更多人了解,也让节日的传统可以成为玩家间茶余饭后的话题,以更好地传承中华文化。

荣耀中国节通过多位英雄带领玩家在峡谷过中国节,尝试在数字化时代为中华传统节日增添趣味性,用更生动、更加贴近年轻人的兴趣的形式,引发用户的情感共鸣,从而让新文创的理念,为经典文化找到新的传播落脚点。

荣耀中国节是《王者荣耀》在发扬传统文化上迈出的新一步,但不会是终点。未来,《王者荣耀》将继续致力于传承经典,以游戏带动文化发展,靠社交帮助民俗在新时代再焕光彩,继续书写新文创的隽永篇章。