此次新合作将为广告主提供更多触达 Roblox 用户的机会,同时为该平台带来优质品牌需求

2024 年 4 月 11 日,北京——PubMatic(纳斯达克股票代码:PUBM),一家提供前沿数字广告供应链的独立科技公司,于今日宣布与全球沉浸式连接与互动平台 Roblox(纽约证券交易所股票代码:RBLX)建立合作伙伴关系。Roblox 视频广告位将在今年晚些时候上线,届时此次合作将实现这些广告位的程序化媒体交易(先从美国开始)。双方的合作将使更多的品牌能够无缝触达 Roblox 的全球社区,该社区的日活跃用户超过 7100 万,其中近一半是品牌想要极力迎合的群体——Z 世代,同时 Roblox 也将获得更多的优质品牌广告需求。

自 2006 年以来,Roblox 建立了一个拥有数百万创作者的沉浸式全球社区,涵盖范围广泛——从社交聚会和游戏,再到音乐会、体育、时装秀、教育和娱乐。Roblox 拥有一套全球最稳健的虚拟经济系统,此番扩展广告业务,将助力品牌无缝触达社区用户,无需创建定制内容即可在该平台上展示。与 Roblox 上的所有广告一样,程序化广告必须遵守该平台的社区标准和广告标准,旨在展示安全、透明的广告并尊重人们的隐私,同时为社区创造创新、互动和盈利的机会。这也意味着 Roblox 用户将意识到自己是在与广告内容互动,而广告将继续只面向 13 岁及以上的用户展示。  

Roblox 全球合作副总裁 Stephanie Latham 表示:“我们致力于让品牌能够更轻松地与我们高度活跃的 Roblox 社区建立联系。与 PubMatic 的合作为更多广告主提供了机会,他们可以通过首选的内容形式(如视频)无缝地与这个社区建立联系,还可以根据品牌适用性做出相应的控制。我们在平台上提供的广告体验是沉浸式的,而不是突兀的,并且需要具有真实感,这是我们的创作者、用户和品牌社区所熟悉和喜爱的 Roblox 体验。”

PubMatic 美洲区首席营收官 Kyle Dozeman 称:“我们很高兴能与 Roblox 合作,提供变现与用户体验相结合的开创性广告解决方案。广告为许多公司创造了大量机会,为开发互联网的无限潜力提供了资金和动力。我们期待通过此次合作,让 Roblox 能够保持对其广告生态系统的全方位控制权,同时使广告主能够有效地触达目标受众。”

沉浸式视频广告上线时间:

Roblox 沉浸式视频广告正在进行内部测试,今年晚些时候将在 Roblox 上向英语国家的广告主全面开放。视频广告位将通过程序化担保交易、私有市场交易 (PMP)、竞价包交易和公开交易等方式提供给 PubMatic 的买方,以最大限度地提高广告位访问量,同时确保全方位的控制权和品牌适用性。届时,该平台将能够锁定 PubMatic 的大量需求,包括与广告公司和优质品牌进行供应路径优化交易。此次新合作还巩固了 PubMatic 在联网电视、在线视频、移动应用和展示广告领域的优势,实现了向社交和原生广告领域的业务扩张。

关于 PubMatic

PubMatic(纳斯达克股票代码:PUBM)是一家提供前沿数字广告供应链的独立科技公司,助力客户实现收益最大化。PubMatic的供应方平台(SSP)能够帮助全球领先的数字内容创作者在开放的互联网中随时掌控其广告位库存,提升变现能力;让营销人员通过多元的广告形式和设备触达可寻址受众,提高投资回报率。自2006年成立以来,PubMatic以基础架构为驱动,实现了对数据进行实时的高效处理和利用。通过可扩展和灵活的程序化创新,PubMatic不断提升客户成效,并持续倡导充满活力和透明的数字广告供应链。

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