为实现2023年ROI最大化，报告深入分析了520亿个广告展示，并揭示了影响最佳广告创意的理念及变量。

中国北京，2023年4月3日讯—AppLovin（纳斯达克代码：APP）是赋能开发者的全球领先的增长平台，今日发布了首份《2023年移动广告创意趋势报告》，并揭示了2023年以效果为导向的最佳移动广告创意的发展趋势。报告为各个领域的移动应用开发者和营销人员提供了切实可行的见解，助力其移动广告业务大踏步向前迈进。

SparkLabs是AppLovin旗下的创意团队，此次针对2022年移动广告的523亿次展示、224亿次点击和2.67亿次安装，以及数以万计的广告创意素材进行了深入的分析，最终得出获得最高ROI、效果最好的广告理念和变量。

AppLovin首席营销官Katie Jansen表示：“我们希望通过这份报告为移动营销人员和开发者提供切实的见解和灵感，让他们在移动广告活动中精益求精。报告中列举了大量表现优异、获得最多资金投入且获益显著的效果广告理念。”

报告亮点如下：

● 自定义的角色、道具或环境能够提高用户粘性，特别适用于消除、合并、中核、街机和动作类游戏中。

● 具有戏剧化的剧情的，尤其是角色成为受害者处于危险之中，玩家被故事吸引表现得更为投入，策略广告的效果更是要比其它类型广告的表现高出155%。

● 搭配画外音的视觉内容增添了信息维度，尤其适合重度依赖游戏玩法镜头的游戏。在2022年的所有顶级创意中，电脑生成的语音创意占比约为30%。

● 实时反馈能更好地拉近与用户的联系，效果优异的广告中约有50%的创意都集成了向用户提供实时反馈的机制。

Jansen补充道：“把最好的创意元素罗列在一起，未必一定成功。为了让广告始终呈现最佳状态，你需要不断进行效果分析、广告测试和迭代，最终为你的应用匹配最佳的创意策略。”

报告完整版下载链接https://www.applovin.com/cn/sparklabs/creative-trends/。

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