这两年,电视行业进入一个新的平稳发展阶段,高端、画质、大屏、价格依旧是竞争主旋律。不过受大环境影响,现阶段整体市场呈现下滑态势,然而作为主打年轻化的新品牌Vidda却表现亮眼,短短一年时间里逆势增长跻身市场前五,近期更推出爆款投影——全球首款全色激光投影Vidda C1,成为名副其实的新搅局者。
对于彩电厂商来说,2022年开局并不理想。据日前GfK发布的2022 H1中国彩电市场总结显示,2022年上半年国内彩电市场零售量1636万台,同比下降8.5%;零售额551亿元,同比下降11.5%。
不过这种下滑却并未影响到Vidda,就在8月26日,时值Vidda品牌焕新一周年之际,一份最新数据,Vidda在2022年1-6月线上市占率排名从去年同期第10名上升到前5名,成为增长最快的互联网品牌。
作为竞争激烈且实力派选手众多的彩电领域,Vidda能取得这份成绩属实不易,这一方是受益于背靠海信在供应链、品质管控、显示技术、产业设计等方面的优势积累,而另一方面则是Vidda在产品端的精品、爆品策略。
不同于其他电视厂商,Vidda打一开始就没有过度追求大而全,没有过度追求多机型去覆盖多尺寸多价位段,而是更注重产品品质。自2021年8月26日实现品牌升级这一年来,Vidda推出的电视型号并不算多,但其中不少产品却给市场和用户留下深刻印象,如去年双11旗舰主打小尺寸的Vidda EA43S,到85英寸巨屏电视85V1F-S,以及第二代音乐电视65英寸音乐电视——Vidda V5G。
相对于其他品牌的机海战略,Vidda对打造精品更加执着,也正应了其主打“质价比”的口号。在业内人士看来,Vidda这种对待产品的执着,带来最大的好处就是能够将产品做到更极致,无论是内部结构设计、音效设计,甚至外观设计,不用顾忌多尺寸的适配问题,就围绕一个尺寸不断打磨,最终形成的优势就是在相同价位段,Vidda产品更出色更极致。
这也就不难理解为什么Vidda产品型号不算多,却能够在竞争激烈的彩电市场跻身前五,毕竟如今用户越来越理性,在选购电视时,低价格并不等于高性价比,只有好产品+好价格,也就是更高的质价比,才能赢得用户青睐。
“质价比”策略如今也被Vidda延续到了投影行业,就在5月份,Vidda正式推出了全球首款4K全色激光投影Vidda C1,首次在6999元价位让用户享受到被称为“下一代显示技术”的产品体验,也首次将家用智能投影机的“画质”放到了首要位置。同时Vidda C1正面提出家庭投影领域亮度虚标的问题,这对中国智能投影领域的发展有里程碑的意义。
评判智能投影好坏一个重要参数在于亮度,Vidda C1的实测亮度1350流明看起来似乎并不高,但要知道三星the freestyle只有230流明,爱普生EF-12也才1000流明,那为什么国内很多投影仪能够动辄2000/3000呢,原因就在于亮度虚标问题早已成为行业潜规则。此前就有媒体披露,很多投影设备在“亮度”(光输出)这一关键数据上,利用测量方法的漏洞,虚标1倍甚至8倍以上,如真实流明为300,虚标为1500,甚至3000。这也就是为什么一些产品标称亮度几千流明,但实际观看效果特别差。
随着Vidda的入局,将虚标问题摆上台面后,整个智能投影行业也迎来规范和利好,就在8月份,极米也正式发布了家用投影的全新亮度标准——CCB电影色彩亮度,希望以此来指引用户直观方便地选购家用投影。
无论是智能电视,还是智能投影,Vidda都是一个后来者,但这个后来者选择却不是追赶和模仿,而是在基于自身对用户的理解,去打造新时代用户喜爱的好产品。或许正如Vidda所说:年轻人需要的是真正的好产品,Vidda的快速成长是年轻人做出正确选择的结果。
