随着近年ACGN产业规模的不断扩大,IP衍生品市场也日趋活跃,愈发呈现出“内容带动电商”的消费趋势。基于IP衍生品的独特性,bilibili会员购依托平台内容生态和庞大的ACGN用户基础,积极探索专注IP衍生品的众筹“新玩法”。

此次五一嘉年华活动期间,bilibili会员购一方面推出新众筹项目“楼楼”系列盲盒,另一方面开启大众报名通道,进一步网罗和发掘原创IP潜力,增强众筹平台的营销推力。

【动物星球携手IP“楼楼” 萌宠众筹或将再创销售佳绩】

本次5月百团活动中,由bilizoo携手动物星球推出的“楼楼”系列盲盒,一经上线,便受到了广泛的关注。截止5月6日,已众筹获得超过127万。

bilizoo是由平台独立孵化的新兴品牌,此前也与BEMOE Cheems Balltze推出联名盲盒。而动物星球则是在动物树脂模型品领域的新锐品牌,近年与bilibili会员购合紧密合作,共创了许多热门IP衍生品。

这一次的联名盲盒邀请了曾红极一时的“楼楼”网红肥猫的IP作者,强强联手,发起“楼楼”系列联名盲盒的众筹项目。楼楼虽已逝去多年,但它的萌宠形象仍活跃在粉丝心中。除了广泛传播的传神表情包,B站至今还有不少关于它的优质二次创作。这一次的联名项目将让它以蠢萌有趣的实物形式陪伴在粉丝身边。

bilibili会员购通过多元营销内容,助力本次众筹活动:前期通过展示产品建模、打样、涂装等制作节点,吸引粉丝们订阅跟进。并于4月23日,正式开启认筹,粉丝可在项目评论区与品牌方互动,随着认筹人数的增加,不同赠品也随之解锁。以“稀有奖池”的玩法,鼓励粉丝将“楼楼”的故事分享给更多的同道好友。

【众筹大众报名通道开启 激发IP内容产业原创力】

“楼楼”系列盲盒众筹项目并不是bilibili第一次成功助推的众筹活动。此前,“菜狗”蔬菜精灵盲盒,借势B站拜年祭发起众筹,用自带的“热梗”引发话题度和热议,成为全网众筹日均销售第一的单品,也是认筹金额最高的潮玩系列;而国创动画《灵笼》IP衍生众筹项目——“灵笼官方众筹推塔活动”,更是在17天内众筹到1000万,刷新国漫行业众筹新纪录。

同时,为了让更多IP方的“热爱”被看见,让更多粉丝的“热爱”被满足,bilibili会员购在此次五一嘉年华活动中,正式开启了公开报名通道,助力更多的新锐艺术家和IP方实现IP商业化,为ACGN注入原创新生力,赋能内容社区的电商变现能力。

无论项目处在概念萌生阶段,或是已有成熟产品体系,都能加入到bilibili会员购平台进行众筹,bilibili会员购欢迎一切优质原创者的加入。

衍生品寄托了粉丝对IP的情感,众筹模式是IP内容与粉丝之间有效的互动连接,粉丝作为“精神股东”,可通过众筹活动参与互动,以此表达对IP的热爱。作为国内头部ACGN电商平台,bilibili会员购充分嫁接起粉丝与IP方及品牌方,以内容和用户为首位,为IP商业化实现扩容。而本次众筹机制的升级,也可让更多优秀的小众原创IP生产者崭露头角,使得更多新IP的落地生根成为了可能。未来,平台的众筹机制还将上演哪些玩法,不妨一起拭目以待。