作为外设领域知名品牌之一,相信提起CHERRY(樱桃)大家都会对其MX轴体和机械键盘产品印象深刻。然而事实上在创立之初,CHERRY并非只专注于轴体的研发制造,还有包括汽车开关及控制器等多个领域的业务,MX轴的成功,掩盖了其本身在其他方面的实力,对此中国用户却鲜有了解。

驰名中外的Cherry MX轴体

涵盖工业与医疗,小小开关引领世界

从1953年创立开始,经历了近70年的不断扩展,如今的CHERRY拥有两大核心业务板块:专业和游戏。两个板块各自又分为两个细分领域:专业输入设备和医疗健康、游戏组件和游戏设备。其中最为我们中国市场所熟知的是它的游戏产品,这也是2021年前CHERRY唯一正式进入中国市场的业务,在接下来的几年里,CHERRY 计划将旗下的办公产品全面带入中国市场,为中国消费者带来更丰富的产品。

上市融资数亿欧元,开启全新篇章

早在今年6月29日,CHERRY 德国及其旗下子公司成功在法兰克福证券交易所以每股32欧元的发行价上市,产生4.16亿欧元的总收益,其中CHERRY公司获得1.38亿欧元,收益主要会用作于新业务的扩张,延伸高端品牌形象,在七十周年到来之际寻求全新突破。

加大中国市场投入,深挖下沉市场

2021年初,CHERRY在全球已经拥有超过500名员工,从德国到中国,奥地利到美国,在世界各地均有设有销售和生产中心,其带动的下游产业链品牌产生的工作岗位更是不计其数。随着公司上市,整体员工队伍也会继续增加。

“在后疫情时代,中国正逐步成为全球瞩目的经济中心,在国际市场发挥着举足轻重的作用。“CHERRY亚太区总裁徐林森在一次采访中说到:“CHERRY计划在未来进一步加大对中国市场的投入,包括更多人员的招募,以及更多产品线的引入等,倾听消费者的声音,力争为中国的用户提供时尚、最新的高端产品!”

去年,CHERRY尝试性地引进了少量在海外广受欢迎的高品质办公产品,一经推出就广受好评,因此,明年将会有更多产品登陆中国,保证旗下产品线能够满足不同阶层消费人群的需求。

据悉,CHERRY已经在中国设立了产品中心,致力于进一步提升在中国深受喜爱的游戏类产品品质,巩固其领头羊的市场地位。与此同时,公司还着眼于游戏之外庞大市场潜力,除键盘、鼠标、耳机之外,研发包括办公、工业等等在内的更多适应中国市场的外设品类,会是CHERRY在未来的重点拓展方向。

CHERRY全自动仓库

一直被模仿从未被超越,走向下一个百年企业

从1983年MX线性轴诞生以来,经过30多年的风雨依然在努力前行。近年来,众多国产轴以CHERRY为标榜,得到了迅猛的发展,但是MX轴核心的黄金触点技术,无钢板设计等依然在行业里具有不可撼动的地位。近几年CHERRY还推出了矮轴(LP),超矮轴(ULP)等新品,力求百花齐放。其中ULP还联动外星人(ALIENWARE),首次让机械键盘成功整合进了笔记本键盘,超薄和机械手感达到了完美统一。

2023年将是CHEERY七十周岁的纪念日,虽然目前完成了成功上市的里程碑,但外设市场的迅猛发展,全新挑战者的不断涌现,用户对个性化的需求加剧,都推动着樱桃积极求变,不断拓宽自己的视野。未来CHEERY将会为用户带来哪些惊喜?是否能成为新一代“德国百年老字号”?让我们拭目以待!