11月25日，由西山居原班人马打造、西山居与盛趣游戏联合发行的武侠MMO手游《剑网1：归来》，正式开启全平台公测，并发布由代言人赵文卓饰演的真人短片《什么是江湖》。短片中，赵文卓生动再现四大经典江湖场景，举手投足尽显大侠本色。

《剑网1：归来》今日正式公测

赵文卓演绎《剑网1：归来》武侠大片 尽显江湖本色

自赵文卓正式宣布担任《剑网1：归来》代言人后，粉丝们对于卓哥此次将与游戏进行怎样的合作抱有极高的期待。作为一名实力派演员，赵文卓多年来凭借高超的演技和实打实的真功夫，演绎了一个又一个经典的大侠形象，在圈内营造了非常好的口碑。在近期热播的综艺节目《披荆斩棘的哥哥》中，赵文卓再次收获超高人气，其在节目中推广的抱拳礼，也在《剑网1：归来》的代言人宣传海报中完美的继承了下来。

赵文卓在微博向玩家发出邀请

在中国的武侠文化中，江湖是一个不得不提的关键词。在影片中，赵文卓以一句“什么是江湖？”猛然震醒亿万武侠之魂。从一身现代衣装沉稳端坐，到拔剑出鞘，化身剑侠大师兄于重重包围之中肆意横扫，再到坐于酒馆与众人把酒言欢，在兵器铺前挑选称手兵器，在宋金战场上保家卫国，赵文卓将不同情景下的江湖人所行的江湖事演绎的淋漓尽致，并一一对应到了《剑网1：归来》的众多核心卖点。不止是常规的代言合作，此次赵文卓与《剑网1：归来》的合作更加深入，在游戏中，赵文卓化身强袭帮会领地的世界首领，凭“大威天龙”“大罗法咒”“披荆斩棘”经典招式，引无数江湖侠士前来挑战。另外官方发起小程序活动拾火聚义，参加的玩家还有机会获得专属限定的永久称号“卓然侠者归”。

赵文卓代言《剑网1：归来》TVC视频

作为《剑网1》的复刻版手游，《剑网1：归来》向外界传达的不是一种纯粹的英雄主义，而是展现出一种最初的武侠、最初的江湖的感觉，而赵文卓的加入，也让更多的泛用户心中的武侠之梦开始觉醒。

不删档测试服务器连续加开近百组 《剑网1：归来》引怀旧浪潮

如今随着头部厂商不断通过品质的迭代升级，接连抬高MMO品类的准入门槛，MMO市场的竞争越发激烈。虽然在《2021中国移动游戏市场潜力评估报告》中，MMO品类依旧占据手游细分市场份额的第一位，但该领域的寡头效应也愈发明显。在此背景下，如何助推旗下MMO手游冲出包围圈，离不开厂商对游戏玩法的设计，高品质的市场营销等。

《剑网1：归来》作为一款复古向的经典武侠MMO手游，复刻的对象是运营已有18年之久的《剑网1》。对于这样一款IP手游，选择核心的目标用户很重要。西山居副总裁孙红印接受媒体采访时提到，《剑网1：归来》的主要用户年龄为30岁至45岁，其中一部分是玩过剑侠情缘端游或者剑侠系列手游，但更多是玩过各种热门端游的人。

在他看来，曾经的剑侠玩家都已经成家立业，忙于生活和工作，很多人无法有更多时间玩端游。《剑网1：归来》虽然保留了原本画风，玩法上保留了许多经典元素，但游戏并非直接复刻端游，而是继承了端游的那种感觉和记忆点。在设计思路上，《剑网1：归来》不会去刻意迎合年轻用户，而是让曾经的老玩家能够玩得爽，重燃当年端游时代的热血与激情。

等待宋金战场开启的《剑网1：归来》玩家们

在宣发推广上，西山居和盛趣更希望《剑网1：归来》在保持剑侠情缘端游原汁原味的味道的同时，向玩家传达“回到最初的江湖”的这种感觉，这也是官方选择赵文卓作为品牌代言人的重要原因。另外在众多宣传素材中，《剑网1：归来》均围绕着经典的核心玩法和切中老玩家的记忆点的情怀要素，如十大门派，经典五行相克、热血群战PK、装备不绑定、自由交易、挂机烤火等，无论是在抖音的买量素材中，还是赵文卓的代言海报中，均可以看到以上元素。

《剑网1：归来》官方倒计时海报

在西山居和盛趣游戏精心策划的一系列高品质营销之下，《剑网1：归来》自不删档测试以来人气一路高升，截止游戏正式公测前，就已加开至近百组服务器，并稳定位于iOS畅销榜单前50，表现出稳定上升的增长趋势。

两个时代的融合 《剑网1：归来》如何挑起新怀旧浪潮的大梁

其实从某种角度上来看，《剑网1：归来》更像是官方在《剑网1》18年成年后送给老玩家的惊喜。

众所周知，受武侠文化熏陶，武侠题材的作品多年来一直受到国内用户的青睐，但近年来颇有“断档”之势，如在影视剧中，自《笑傲江湖》《神雕侠侣》《倚天屠龙记》等经典作品上映后，市场中再无新的经典武侠影视剧诞生。

游戏方面也有类似的情况，如今市场中流行着二次元、卡牌等游戏，面向经典武侠市场的作品却相对稀缺，但热爱武侠游戏的玩家却并未减少。《剑网1》作为中国武侠网游的启蒙和标杆，它的核心受众群体对武侠类游戏有着独特的热爱，有不少老玩家在贴吧等论坛呼吁，认为《剑网1》刚出的时候才叫武侠游戏。西山居副总裁孙红印此前还提到，这些玩家对武侠类游戏的需求长期未得到满足，这也是《剑网1：归来》的诞生的初衷，它主要源自于玩家们的需求，尤其是在过去十八年积累数千万用户和随着时间发酵的IP情怀，他们对《剑网1》手游作品的渴望愈发强烈。

《剑网1：归来》自由交易玩法获玩家高度好评

在很多玩家的眼里，《剑网1：归来》不止是18年经典IP移动端的复古作品，它的精神内核，经典的玩法要素，放在如今的游戏市场中都是稀缺的存在。如游戏中自由交易的玩法，更是成为吸引玩家的亮点之一。在不删档测试的过程中，不少服务器中的高级纹纲和极品装备在交易市场供不应求，不少玩家也纷纷涌入游戏参与“搬砖”。可以说，正是因为《剑网1：归来》所具有的这些玩法和内容，与市面上众多其他武侠手游有着巨大的差异化表现，才使得它能够吸引更多的新用户。而游戏中成熟的商业体系，在丰富游戏内生态的同时，也大大提升了游戏的社交属性，增加了玩家的粘性。

11月25日，《剑网1：归来》正式开启全平台公测，相信未来在西山居和盛趣游戏的推动下，《剑网1：归来》将打造武侠世界更精彩的新18年。