7月12日，三七互娱公布2021年半年度财报。据报告显示，公司在2021 年半年度的净利润为7.8亿元至8.5亿元，同比下降49.99%至54.11%。

而三七互娱第一季度的净利润为1.1677亿元，同比下降 83.98%。公司整体业务模式保持稳健，第一季度的销售费用投入已逐步回收。第二季度公司的净利润环比增幅超 567.96%，预计随着游戏产品的成熟运营，前期投入将逐步实现收益。

三七互娱表示，报告期内出现净利润下滑的主要原因为公司主要产品处于上线推广周期，导致销售费用率较高。公司新上线的《荣耀大天使》《绝世仙王》《斗罗大陆：武魂觉醒》，以及全球发行的《Puzzles & Survival》等多款游戏表现优秀，公司持续增大流量投放，使得上半年销售费用大幅增加。

其中年初的《荣耀大天使》买量素材和投资巨大，不仅邀请到UZI、小团团、骚男、呆妹等众多顶流主播，还请到了迪丽热巴和孙红雷双代言人为游戏宣传。甚至游戏上线当天在重庆，上海，杭州，广州四座城市的五个标志性建筑物上都同时放映《荣耀大天使》宣传片，可以说是下了血本。

游戏《斗罗大陆：武魂觉醒》在上线期间买量数据同样恐怖，14天内累计投放素材总数达到5312条，累计投放创意总数为74779条。游戏同样邀请到诸多顶流主播为其助阵，还有国内女团SNH48成员孙芮、沈梦瑶、宋昕冉以及陆婷拍摄了一系列游戏宣传视频为其造势。

由于以上游戏处于推广初期，对应的销售费用增长率会在这一阶段高于营业收入增长率，进而对报告期内销售费用率产生阶段性影响。作为对比，去年上半年公司主要运营成熟期的游戏，对应的销售费用增长率与营业收入增长率相当。

三七互娱将通过加强研发投入、提升品效结合和精细化运营的方式在精品化、多元化、全球 化的道路上持续探索，为玩家带来更多优质游戏，提升公司业绩，为股东创造更高价值。