近日，有消息称苹果计划将今年的AirPods产量削减25%-30%，理由是市场竞争加剧。此前苹果预计AirPods今年的生产总量为1.1亿部，但现在将目标下调至7500-8500万部。

上月苹果分析师郭明錤调降2021年AirPods出货预测30–35%至7500–8000万部，意味着同比衰退10–15%。理由是硬件卖点难与竞争对手低价产品实现差异化，又欠缺强大的生态来保护出货增长。

尽管去年AirPods在同类型市场中占比第一，但这仍未达到苹果原先的预期。供应商去年大概生产了8000-9000万部AirPods。随着更多的用户开始使用价格更低的无线耳机，AirPods正受到同类型产品愈发严重的挤压。

包括三星、华为和小米在内的众多手机厂商都推出了同类型的耳机，还有一些不知名的小厂商也参与了进来。这些都令无线耳机这一市场竞争加剧。

Counterpoint Research的分析师预计今年全球整体的无线耳机出货量将增长33%，达到3.1亿部。而苹果在国内的主要竞争对手之一的小米，其无线耳机去年的市场份额达到了12%， 相较2019年翻了一番。小米目前已经成为全球第二大无线耳机生产商。