2月22日，哔哩哔哩电竞旗下电竞俱乐部BLG平安银行俱乐部（简称“BLG”）与上汽MG名爵共同宣布，上汽MG名爵正式成为BLG独家汽车合作伙伴。

通过此次合作，上汽MG名爵与哔哩哔哩电竞将会共同打造专属于名爵与Z世代的新主场，“多元的、向上的、风潮的、智慧的、契合未来的”将是新主场的关键词，旨在让更多年轻人集合在一起，为新世代年轻人的潮流生活赋予新注解与新享法。

目前，BLG选手队服已有上汽MG名爵的品牌标识露出。后续双方将通过特色内容和联合IP打造、产品合作、新生活体验场景打造等形式，以“打造年轻世代新主场”为价值主张，线上和线下高频互通互联的打法，面向Z世代用户，全面展开电竞与汽车出行的跨界联动。更多合作细节和创新模式，将在3月21日揭晓。

新世代主场，到我上场

与BLG的合作，是上汽MG名爵主动“上场”融入新世代的强有力信号，彰显了上汽MG名爵深度拥抱新世代的决心。

当前Z世代的汽车出行体验已经进入到以数字化服务为核心的时代，作为引领年轻一代汽车潮流生活的国际品牌，如何用年轻人喜爱的方式，将全世界的年轻人连接起来，给年轻人汽车出行体验创造更多乐趣，是上汽MG名爵持续探索的方向。

电竞是Z世代年轻人最受欢迎的代表性娱乐方式之一，也是哔哩哔哩用户深受喜爱的内容品类。哔哩哔哩本身作为Z世代最喜爱的平台，Z世代用户占比超过80%，而作为哔哩哔哩旗下的电竞公司，哔哩哔哩电竞承袭了哔哩哔哩Z世代文化的基因，在成立之初，就以让电竞成为年轻人主流的文化生活方式为重要使命。

对上汽MG名爵来说，通过与哔哩哔哩电竞的战略合作，将会为上汽MG名爵面向Z世代的服务，引入更多样的体验与玩法，助力品牌焕新，显著提升品牌对Z世代的影响力与号召力，占据新世代品牌心智C位。

新世代主场，全开拿下

哔哩哔哩电竞旗下的BLG电子竞技俱乐部（Bilibili Gaming）成立于2017年12月18日，拥有英雄联盟和守望先锋等分部，其中英雄联盟分部在2018取得德玛西亚杯珠海站亚军，在2019年取得LPL夏季赛殿军。

为信念出手，不论输赢都敢于拼搏，尽情挥洒自我的态度，是BLG的标志性主张，而上汽MG名爵此次为打造新世代的主场，火力全开的全方位投入，也是对BLG“为信念出手”的完美映射。

上汽MG名爵将与哔哩哔哩电竞一道，基于BLG现有品牌和运营体系本身，强强资源联合，全力推动电竞文化潮流元素与名爵爆款车型及出行场景的深度融合。

除了在内容输出方面展开创新形态探索，实现品牌深度联动，双方还将共同打造面向Z世代最热的潮流单品。

可以看到，上汽MG名爵与哔哩哔哩电竞的合作，不仅将给电竞文化带来生活新场景破圈与普及的新机遇，也为电竞俱乐部与汽车出行的联动做出了新示范，对于敢想敢试的Z世代年轻人来说，电竞文化与汽车出行场景融合体验将不再只是文化的宣扬，而是一个个与生活体验相关的产品，体验也由此触手可及。

新世代主场，无所不在

除了在用户辐射、潮流单品层面发力，双方的合作还将以打造受新世代年轻人喜爱的Z世代生态朋友圈为目标。

当前，以BLG为中心，依托于哔哩哔哩的Z世代生态，哔哩哔哩电竞已经实现了电竞文化在多个场景的破圈与体验落地，比如生活＋电竞、时尚＋电竞的合作Gentle Monster、直播+电竞的合作bilibili直播、外设＋电竞的合作罗技G、金融+电竞的合作平安银行等，逐步形成了以电竞文化为基础的Z世代品牌伙伴生态集群。

上汽MG名爵加入后，除了名爵品牌本身，还将引入上汽集团移动出行战略品牌享道出行，形成完整的汽车出行体验链条，与哔哩哔哩电竞已有的Z世代品牌合作伙伴互动共振，以共建朋友圈的方式，为新世代年轻人提供丰富多元的“主场”体验，打造不一样的“新”主场。

3月21日，上汽MG名爵与哔哩哔哩电竞将公布更多深度合作的内容，敬请期待。