在中国大陆地区销售的苹果产品，通常只有在第三方经销商渠道才比较容易看到降价和促销活动。今年618，苹果则是首次以官方自营渠道参与折扣活动。

目前，苹果Apple Store天猫官方旗舰店iPhone11等全线产品已经参与“跨店满减”，并提供150元会场优惠券，相当于全场8折起。

官方介绍称，Apple Store天猫官方旗舰店与苹果官网一样，均为苹果团队官方自营，不过苹果官网和线下门店并不会参与这次活动。也就是说，苹果这次促销可以看作是天猫独家的。

另一方面，新款iPhone SE发布前，苹果在中国的第三方经销商已经调整过一次iPhone的售价，京东、苏宁易购等多家电商渠道调降iPhone 11系列价格，通过优惠券折抵活动，iPhone 11 Pro Max最高可抵1600元。